RICERCA ITALIANA     

Agire di mercato e culture della responsabilità. Nuovi orientamenti dei consumatori e delle imprese.

Università Cattolica del Sacro Cuore

Abstract

La ricerca si focalizzerà su alcuni fenomeni in costante aumento che rendono particolarmente visibile una diffusa propensione all'assunzione di responsabilità nei confronti del significato e delle conseguenze del proprio agire di mercato. In particolare si possono individuare tre modelli di responsabilità da parte del consumatore. Responsabilità verso: se stessi (scelta di prodotti per il benessere e la felicità personale); gli altri (poveri/solidarietà/giustizia; tutti quelli che possiamo qualificare come equi e solidali); ambiente (consumi ecologici/sostenibili; preferenza per il biologico ecc.). Nel caso di consumi che riguardano queste tipologie di beni "responsabili" appare un contenuto culturale evidente poiché si instaura una relazione interpersonale di riconoscimento/conferimento di valore-significato tra produttori e consumatori.
In quest'ottica di "movimento dal basso" va organizzandosi, ormai da una trentina d'anni, un circuito di "economia solidale" che si manifesta sotto diverse forme: i sistemi di scambio non monetari, i bilanci di giustizia, i Gruppi di Acquisto Solidale, il commercio equo-solidale, la finanza etica, le assicurazioni "eticamente orientate", il turismo responsabile, le cooperative sociali, alcune cooperative di produzione di beni e di servizi.
Obiettivo generale della ricerca è capire in che modo ciascuno di tali fenomeni contribuisce a quel processo, che può venire rappresentato come "globalizzazione alternativa".
Gli >>>

Coordinatore Scientifico del Programma di Ricerca

Laura BOVONE Università Cattolica del Sacro Cuore

Obiettivo del Programma di Ricerca

La ricerca si focalizzerà su alcuni fenomeni in costante aumento nei quali si rende particolarmente visibile una diffusa propensione all'assunzione di responsabilità nei confronti del significato e delle conseguenze del proprio agire di mercato: comportamenti di consumo individuali e di gruppo, sistema del commercio equo e solidale, comunicazione delle imprese profit e no profit relativa alle loro buone pratiche di responsabilità sociale, procedure di certificazione che dovrebbero garantire le pratiche aziendali realizzate. Tutti questi fenomeni sono strettamente interconnessi poiché costituiscono tentativi di rendere più trasparenti, comprensibili e gestibili i rapporti tra tutti gli attori coinvolti nella filiera produttiva, distributiva e di consumo dei diversi tipi di bene. Obiettivo generale della ricerca è capire in che modo ciascuno di tali fenomeni contribuisce a quel processo, che può venire rappresentato come "globalizzazione alternativa".
Gli obiettivi conoscitivi specifici sono diversi:
1) verificare nella popolazione generale quanto e secondo quali modalità sono diffuse le pratiche di consumo responsabile, formulando alcune tipologie di consumatori. A questo proposito, risultati ancora parziali di altre indagini dicono che poco significativa appare oggi la correlazione tra consumo critico e status sociale dei consumatori, nonostante i prodotti critici abbiano prezzi medio-alti; molto più significativa appare invece la correlazione con i livelli di >>>

Risultati parziali attesi

1) Rassegna della bibliografia, delle ricerche e delle raccolte di dati disponibili su tutti gli aspetti dei temi trattati.
2) Mappa concettuale che chiarisca le diverse accezioni della categoria responsabilità in modo pertinente ai fenomeni trattati, le diverse forme di agire di mercato e le loro implicazioni sulla vita delle persone e della società nel suo complesso
3) Descrizione quanti/qualitativa dei fenomeni oggetti di studio allo stato attuale delle conoscenze disponibili.
4) Coinvolgimento di alcuni protagonisti del sistema.1) Descrizione generalizzabile dell’attuale livello di penetrazione dei comportamenti di consumo responsabile in relazione a differenti modelli di stratificazione della popolazione
2) Descrizione dello stato della comunicazione tra imprese e consumatori per quanto riguarda i processi di certificazione e di responsabilità sociale.
3)Verifica estensiva ma semplificata della principale ipotesi teorica che si intende esplorare, se cioé il consumo responsabile sia tipico di soggetti associati in gruppi (con ideologie e appartenenze culturali più o meno forti) o di soggetti più o meno isolati e/o individualisti.
4) Scenario della diffusione a medio termine dell’atteggiamento di responsabilità nell’agire di mercato1) Tipologia di consumatori costruita attreverso l'intreccio di percorsi di vita, atteggiamenti valoriali, appartenenze e tipi di consumo.
2) Ipotesi interpretative sui nessi >>>

Durata

24 mesi

Base di partenza scientifica nazionale o internazionale

Il dibattito internazionale recente nelle scienze sociali sembra preoccupato soprattutto delle implicazioni culturali, economiche e politiche della globalizzazione e degli effetti che tali processi hanno sulla vita quotidiana delle persone, nonché sulle forme di organizzazione sociale e sul tipo di legami che connettono individui e istituzioni, soggetti privati e soggetti pubblici. In questo dibattito occupano una posizione di primo piano quegli autori che tra la fine degli anni '80 e l'inizio degli anni '90 hanno portato il fuoco dell'attenzione - non solo tra gli specialisti ma anche presso il largo pubblico - sui nuovi tipi di rischio cui le società tardo industriali venivano progressivamente esposte a causa dell'evoluzione delle tecnologie e dell'allargamento dell'accesso alla conoscenza e all'informazione (Beck 2000), nonché sul progressivo prevalere di legami sociali di natura cognitiva e riflessiva rispetto a quelli di natura morale (Giddens 1994; Beck- Giddens- Lash 1999). Prendendo atto, nel corso degli anni '90, della effettiva cogenza anche empirica di tali tendenze, si sono sviluppati diversi filoni di analisi - normalmente compresi sotto l'ampio ombrello della sociologia post-moderna - che hanno sottolineato il consolidarsi di orientamenti all'agire di matrice estetica e individualistica (a titolo puramente esemplificativo si considerino i lavori molto citati di Featherstone 1990; 1994; 1996; 1998; 1999; Lash- Urry 1994), evoluzione di quegli orientamenti >>>