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PROGRAMMA DI RICERCA 2005

italiano - english
Unità di Ricerca
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Classificazione scientifico-disciplinare
Classificazione geografica
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Parole Chiave
GESTIONE DESTINAZIONI TURISTICHE; DESTINAZIONI CULTURALI; ISTITUZIONI CULTURALI; GOVERNO ECONOMICO; METAMANAGEMENT; DISTRETTI CULTURALI; TURISMO; MISURE DI PERFORMANCE BILANCIATE; GRANDI EVENTI

IL METAMANAGEMENT DELLE DESTINAZIONI CULTURALI

Università Commerciale "Luigi Bocconi" - Milano
Abstract
Molte destinazioni turistiche italiane si trovano attualmente in una fase critica del loro sviluppo. Particolarmente delicata è la situazione delle grandi città d'arte, che devono fronteggiare problemi in gran parte comuni, quali il peggioramento quali-quantitativo dei flussi turistici. Una risposta a tali problemi può essere ricercata nel potenziamento delle attività di governo sovraordinato delle destinazioni turistiche (metamanagement delle destinazioni), attività che sono essenziali al fine di una gestione consapevole dei flussi turistici, di un adeguato sostegno e sviluppo degli elementi di attrattività delle destinazione, di un'efficace attività di marketing territoriale.

Questo progetto di ricerca si fonda sul presupposto che per svolgere in modo efficace la funzione di metamanagement di una destinazione occorra focalizzare l'attenzione sui singoli attori distrettuali, sulle relazioni che li legano e sul corretto svolgimento di attività che vanno oltre il marketing territoriale quali la selezione, il finanziamento e la governance degli attori chiamati a gestire elementi importanti di attrattività del territorio. Intendiamo quindi trattare il tema del metamanagement delle destinazioni culturali in senso lato. Gli assunti sui quali la presente proposta di ricerca si fonda possono così riassumersi:
- Il metamanagement di una destinazione non include solo attività di analisi, indirizzo strategico, coordinamento e promozione, ma anche e soprattutto >>>

Coordinatore Scientifico del Programma di Ricerca
Paola DUBINI Università Commerciale "Luigi Bocconi" MILANO
Obiettivo del Programma di Ricerca
Molte destinazioni turistiche italiane si trovano attualmente in una fase critica del loro sviluppo. Particolarmente delicata è la situazione delle grandi città d'arte, che devono fronteggiare problemi in gran parte comuni:
- il calo delle presenze (a fronte dei risultati più soddisfacenti delle piccole città d'arte);
- la progressiva de-qualificazione dei flussi turistici, con il crescere di un turismo frettoloso e superficiale a scapito di un turismo culturalmente di élite, più facilmente sostenibile per il territorio;
- vincoli economici sempre più stringenti, che rendono non più sostenibili enti ed iniziative che non siano gestiti con il massimo della professionalità e dell'efficienza;
- la difficoltà di coordinare in modo efficace e con una visione comune le tante iniziative, enti, manifestazioni e aziende che operano in una grande città d'arte, ciascuno con i suoi interessi spesso non del tutto compatibili fra di loro.

Una risposta ai problemi sopra delineati può essere ricercata nel potenziamento delle attività di governo sovraordinato delle destinazioni turistiche (metamanagement delle destinazioni), attività che sono essenziali al fine di una gestione consapevole dei flussi turistici, di un adeguato sostegno e sviluppo degli elementi di attrattività delle destinazione, di un'efficace attività di marketing territoriale. Solo un metamanagement efficace può permettere alla destinazione di competere con altre destinazioni >>>

Durata
24 mesi
Base di partenza scientifica nazionale o internazionale
I riferimenti scientifici alla base del progetto di ricerca proposto possono essere ricondotti essenzialmente ai seguenti filoni di ricerca:
- studi sul settore turistico;
- studi sui distretti turistici e il meta-management delle destinazioni turistiche (destination management);
- studi sui distretti culturali;
- studi sulle organizzazioni culturali;
- studi sul tema dell'impatto dei grandi eventi nella gestione delle destinazioni turistiche;
- studi di governance;
- studi sul tema della pianificazione, del controllo strategico, della misurazione delle performance.

Gli studi sul settore turistico
Nell'ambito della presente ricerca sono interessanti soprattutto gli studi focalizzati sul tema delle forme di collegamento tra operatori per la gestione di prodotti turistici integrati. Tali studi possono essere ricondotti ai seguenti tre filoni, relativi a:
- tecnologie di connettività;
- aggregazioni interaziendali;
- distretti turistici.
Per motivi di spazio, si è scelto di focalizzarsi sulla letteratura relativa al terzo filone, analizzata nel paragrafo seguente.

Gli studi sui distretti turistici e il meta-management delle destinazioni turistiche (destination management)
A partire dalla metà degli anni novanta, alcuni autori hanno sottolineato la rilevanza delle relazioni di network nella costruzione di formule imprenditoriali di successo all'interno del >>>